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发布时间:2016-04-13 11:29:15   来源:南方日报

中国铂金首饰零售今年销量或有3%下跌

  中国贵金属首饰市场受到了国内整体经济下滑、奢侈品消费市场萎缩等多重外部因素影响,铂金首饰零售总量下跌4%,但市场整体趋稳。


  4月12日,记者从国际铂金协会PGI最新发布的《2015全球铂金首饰零售趋势报告》中获悉,普通消费者对于铂金首饰的喜爱和消费意愿却未受到经济的影响,经对中国17个重点城市女性消费者调查,66%受访者表示未来把铂金首饰作为第一选择,该比例比上一年上升6个百分点。


  国际铂金协会PGI全球首席执行官唐昊诚先生表示,“铂金创历史性的低价位使消费者与零售商都能从中受益,并为他们提供了一个千载难逢的机会--购得最具潜力的高级首饰。作为全球最大铂金首饰市场的中国,铂金消费下跌程度也远远小于其他珠宝品类。据国际铂金协会PGI预计,2016年中国铂金首饰零售市场仍将趋于稳健,销售总量将保持0%到3%的小幅下降。


  据介绍,该报告数据覆盖全球铂金首饰的四大重点市场--中国、印度、日本和美国,是目前业内唯一一份统计铂金首饰零售情况的分析报告。其中中国部分内容则囊括了不同零售商类型,收集约60家零售商,以及超过8,000家门店的销售数据。

 


  去年整体先抑后扬,市场表现趋于稳健


  据介绍,去年,中国经济增长整体放缓,GDP增速仅为6.9%,创25年新低。然而,普通消费者对于铂金首饰的喜爱和消费意愿却未受到经济的影响。据调查显示,受访的中国17个重点城市20-44岁女性中,未来把铂金首饰作为第一选择的比例较上一年上升6个百分点,达到66%。


  上半年,受多重宏观环境因素影响,珠宝门店内人流量有所减少,零售表现欠佳。珠宝零售商面临包括运营成本上升、银根缩紧、库存压力增加等诸多挑战。为此,不少零售商纷纷采取了缩减开支、清理库存、减缓新品开发的策略以求平稳过渡。


  不过,自下半年开始,随着消费者需求的提升,铂金首饰零售总量逐渐呈现回暖态势。部分零售商面对市场挑战,着力调整产品结构,强化品牌运营,通过新品上市和营销投入以及店铺精细化管理,获得不错的销售业绩。


  “尽管下半年涨幅不足以抵消上半年的销售下滑,但整体市场趋于稳健。”国际铂金协会PGI有关现人表示,该协会的战略合作伙伴在2015年皆有着不俗的市场表现,零售业绩整体上涨8%。

 


  婚庆和三四线市场成新增长点


  随着消费者对铂金首饰日益了解以及新生代消费者欣赏品味的普遍提升,市场对兼具深厚情感内涵且拥有独特设计的铂金首饰需求也愈发强烈。同时,配合独特的设计、精美的工艺与感人的寓意联结,新品更易获得消费者青睐和更好零售表现。


  据调查,在婚庆市场方面,结婚人群规模虽受限于整体人口结构,但从去年消费形态仍然可以发现铂金婚庆首饰消费,已逐渐从以对戒为主的形态衍生为囊括多种产品类型的全套系产品,包括项链、手链、手镯、耳饰等。


  预计未来铂金婚庆首饰套系产品将引领新一轮消费热潮。另据协会合作零售商与批发商的反馈,铂金首饰对于很多三四线城市的消费者而言,还有不少发展空间。消费者对铂金纯净、稀有、永恒的特质显示出较高的认可度与接受度。部分零售商从2015年下半年起开始陆续调整库存结构增加铂金备货,并表现出对铂金首饰销售前景的乐观。


  据该协会调研也同样显示,低线城市消费者对铂金首饰表现出更大的购买意愿。可以预见,未来伴随着低线城市的消费升级以及持续有效的铂金推广,低线市场将成为铂金首饰新的增长点。国际铂金协会PGI表示,2016年中国铂金首饰零售市场仍将趋于稳健,预销售总量将保持0%到3%的小幅下降。

 

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