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发布时间:2016-04-15 11:46:30   来源:东方今报

新贵金属国标来了,郑州珠宝市场,你准备好了吗?

 

(图片来源:网络)

 

  跟着珠宝专家探市场 系列报道之一


  ——十问珠宝市场,专家为你详解新国标


  2015年春节前夕,国家标准化管理委员会公布GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单,2016年5月4日起实施,今后消费者们熟悉的“千足金”将正式“下岗”,消失于首饰标签上。


  目前距离新国标实行仅剩半月有余,郑州各珠宝品牌已经抢先开始实行新国标?各品牌所采用的新国标是否完全合格?郑州的珠宝市场准备好了吗?……带着这些问题,记者跟随河南省珠宝玉石首饰行业协会副会长、珠宝行业知名专家慕强自本周起开始探访珠宝市场,为你揭秘新贵金属国标即将实行背景下的市场现状,以及带大家了解珠宝市场最真实的行业情况。

 


  【第1问】


  “足金”、“千足金”、“万足金”,我为何傻傻说不清楚?


  现在市场上有“足金”、“千足金”、“万足金”多种品种,可有消费者问了,它们之间到底啥区别,真是傻傻说不清楚。


  记者了解到,在原来的国家强制性标准GB11887中,黄金首饰分为“足金”(含量大于990‰)、“千足金”(含金量大于999‰)。随着科学技术的不断进步和消费者对高纯度的追求,许多厂家开始生产Au999.9高纯度黄金饰品,即“万足金”,并多次申请要求将“万足金”写进国家标准。千足金印记为“千足金”、“999金”、“Au999”或“G999”,万足金是首饰成色命名中最高值,印记为“万足金”、“999.9金”、“Au999.9”或“G999.9”。

 


  【第2问】


  都说新贵金属国标来了,那啥是新贵金属国标?


  据了解 ,国家标准化管理委员会公布GB11887-2012《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》第1号修改单,2016年5月4日起实施,今后即使是纯度999.0‰的金饰,也只能标注为“足金”,而不能像现在叫“千足金”了。


  这次对四种类型的贵金属饰品的纯度作了修改,即金及其合金、铂及其合金、钯及其合金、银及其合金,贵金属含量要求不低于990‰,即使最高纯度也只能称为“足(金、铂、钯、银)”。这意味着将在黄金首饰领域取消“千足金”纯度名称。而按原来国标规定,“千足金”的黄金含量必须大于或等于999‰,“足金”必须大于或等于990‰。

 


  【第3问】


  “千足金”名称从国标中取消,是否意味着质量降低?


  随着消费者生活水平的提高以及消费观念的转变等原因,珠宝饰品出现在了越来越多消费者的购物清单上。可与此同时,因着消费者对黄金产品传统的保值思维等原因,又导致了消费者及品牌对珠宝饰品纯度的过分苛求,影响到了行业的良性发展。


  慕强表示,“千足金”消失不是标准水平的降低,恰恰体现出标准制定更符合首饰产品的性质,更体现保护消费者权益。“首饰是强调设计、工艺的一类艺术附加值很高的产品,过去的消费者冲保值买珠宝,这其实失去了珠宝最基本的功能——漂亮。消费者应该摆脱过去的保值、增值思维,趋向戴着漂亮更重要,因为这是未来的趋势,也是行业良性发展的表现。”

 


  【第4问】


  新贵金属国标来了,那怎样的新标签是正规的?


  新国标规定贵金属首饰命名内容只能包括纯度、材料、宝石名称和首饰品种。命名名称的前、后不得再有其他内容。示例1:18K金红宝石戒指;示例2:Pt900钻石戒指。


  慕强强调,新国标实行后珠宝产品不能再用“千足金”、“万足金”的标签,但是可以标出含金量。此外,新国标不只是把“万足金”、“千足金”改为足金,黄金饰品字印标志方式也必须按照国家正规的标签标志:新黄金饰品字印必须有“合格证”字样、厂家地址等。如若标签上有含金量999‰或999.9‰的字样,其含金量的字号必须小于“足金”字样的字号。


  针对镶嵌类产品,笼统地标上玉、晶石、镶石等是不允许的,必须把具体宝石品类写清楚。例如:镶合成红宝石。

 


  【第5问】


  若品牌将老黄金饰品字印上“千足金”的“千”字刮掉或贴上,这是否允许?


  慕强表示,新国标的实行并不是因为珠宝饰品的成色问题,仅仅是标志问题。因此,将“千”字刮掉或贴上,也是可以的。“不让标‘千足金’,并不代表产品没有这个级别的成色,消费者要明确这一点。”

 


  【第 6问】


  记者探市场,这次都探了哪些市场?


  郑州珠宝品牌及市场众多,此次探市场,记者选取了颇具代表性的二七广场商圈、紫荆山路东西大街珠宝商圈,以及郑州二七万达百货、大商新玛特郑州金博大店两家商场,足迹遍布珠宝广场、珠宝商城、珠宝品牌旗舰店、珠宝独立门店、珠宝品牌集合店、商场珠宝门店等几乎郑州存在的全部珠宝门店业态。希望将最真实、最具代表性的探访结果呈现给行业及消费者。

 


  【第7问】


  郑州珠宝市场现状如何?


  记者跟随慕强走访市场发现,目前各珠宝品牌的产品无论是风格、品类、款式等都存在同质化的问题。慕强表示,中国很多行业已经细分了市场,有的区分风格,有的区分产品品类,还有的区分顾客群体,但在中国珠宝行业,划分并不清晰,能够细分的品牌少之又少。


  慕强表示,“很多品牌现在在名字上下功夫,围绕‘生、金、福、大’这些字做文章。”走访市场记者确实发现,市场上存在张生生、周生生、周大生、周九生、周金生,爱大福、爱六福、周大福、六福等多家名字相似的珠宝品牌。


  “现在品牌什么品类的珠宝产品都卖,并存在跟风的现象。看见别人好自己也跟着做,都有了结果都不优势。虽然也有专做琥珀、专做珍珠的品牌,甚至细分到专做海水珍珠、专做淡水珍珠,但这些品牌往往缺少包装,尚未品牌化,消费者对品牌的认知度不高。”慕强介绍道。


  “此外,因为同质化严重,现在各个品牌产品的辨识度不高。例如别人背了个LV的包,因为它独特的logo,你一眼就能认出来。还有像国外珠宝品牌卡地亚,其标志性的识别也能很清楚地让消费者认知。但对于国内珠宝首饰,几乎是看不出品牌的。”慕强补充道。

 


  【第8问】


  为何有些珠宝饰品打折的折扣低到惊人?


  慕强表示,目前珠宝市场的价格促销其实也是在“捉迷藏”,价格方面还是一片雾水,有时候甚至出现1折、2折。标价虚高再打折,这是行业目前存在的问题。“很多品牌标价高高的,再打很低的折扣;甚至有些明天搞促销,今天改标签,先提价,再打折。东西不是假的,但价格可能是虚的。行业价格不透明,消费者没法比较,这就让消费者望而却步。我认为市场未来必然走向透明化,必将越来越清晰。希望商家谨慎,对消费者负责。”


  记者走访市场时,发现有些珠宝饰品的售价基本上达到了标价的二五折甚至两折。有导购员解释说,其实商场里是按照售价销售的,因为他们是批发,才打折。针对这一现象,慕强表示:“无论是商家的低折扣还是商家的解释,其实最根本原因是因为消费者不懂,目前消费者对珠宝产品的专业度是远远不够的。”


  此外,慕强提醒消费者,也不要随意轻信导购员的解释。“导购员表示商场就是这个价,他们做批发。一种可能性是商场真的是这个价,这一珠宝饰品的利润空间很大;其二是导购员在误导消费,想让消费者认为商场就是那么贵。”

 


  【第 9问


  珠宝市场天天打折,让我如何再相信它?


  “目前珠宝市场所谓的营销活动,多为促销。因此消费者才会觉得好像市场天天都在打折。其实一味地降价促销是会让品牌在消费者心中的分量打折的。营销不等于促销,行业不能再一味地降价。顾客不只在买物质,还有更多精神上的需求,经销商在营销上需要多提升。”慕强解释道。


  他还说,“其实我理解的营销分为三点:为什么买,为什么买你的,为什么现在买。为什么买,就像转运珠,消费者的购买理由并不是买黄金,而是买转运珠,赋予了文化的含义,是转运;为什么买你的,就需要你有亮点、优势、特色;为什么现在买,就是新款上市、价格低等理由。在这里,商家需要格外注重为何买你的。”


  此外,慕强表示,目前珠宝行业有一些品牌十分注重营销,出现了各种文化类、季节性等各式各样的营销活动,这些是目前消费者还比较感兴趣的,满意度也比较高的。但这些营销活动又存在一个问题,那就是有些企业做营销是做热闹,与品牌相关度不高。“即使是创意性的营销,很多时候消费者也是冲着热闹来的。 还有一些“演出”、“噱头秀”等,对品牌的拉动其实并不大。希望品牌能多多反思,为行业带来优质的营销方式。”

 


  【第10问】


  市场探了一大圈,郑州珠宝市场的新国标实行程度如何?


  距离新国标实行仅剩半月有余,记者走访市场了解到,目前各品牌珠宝产品完全更换新国标字印的寥寥无几,大多数品牌处于部分产品更换新国标字印的现状,“千足金”、“万足金”字样的字印仍随处可见。而对于已经更换新国标的字印,其新黄金饰品字印完全合乎标准的,也并未过半。

 


  以下是记者探访的部分珠宝品牌的新国标实行情况:


  赛菲尔


  金多银多珠宝广场


  产品仍采用“金999”的老标签。其广告语“赛菲尔万足金,更纯更有价值”中含有“万足金”字样,慕强表示,这在新国标实行后是不被允许的。


  金猫


  银猫


  金多银多珠宝广场


  产品仍大多数采用老标准。此外,其标签标有“镶石”字样,慕强表示,这在新国标实行后是不被允许的。“必须写明具体的石头品类,不能笼统的玉、晶石、镶石等。”


  嘉华婚爱珠宝


  金多银多珠宝广场


  实行程度:部分珠宝产品实行新国标,但其含金量标志与“足金”标志字号相同,且字印上没有“合格证”三个字。


  周金生


  金多银多珠宝广场


  部分珠宝产品实行新国标,但其含金量标志与“足金”标志字号相同,且字印上没有“合格证”三个字。此外,导购在介绍产品时表示“咱家999、999.9都有”,慕强表示,新国标实行后,类似带“千足金”、“万足金”的话对消费者不能再提。


  恒昌珠宝、华昌珠宝


  金多银多珠宝广场


  部分珠宝产品实行新国标,新标签字印合格。但导购员在介绍产品时说出了产品是“千足金”的话语。


  铭心珠宝


  铭心珠宝旗舰展厅


  部分珠宝产品实行新国标,且部分新标签正规。“千足金”、“万足金”字样仍然存在,且纪念金币上标志“Au999.9”字样。


  乾昌珠宝


  紫荆山路西大街


  部分珠宝产品实行新国标,但新标签上无厂家地址,也没有“合格证”字样。


  周大生


  中原珠宝城,大商新玛特郑州金博大店,金鑫珠宝正弘店,郑州二七万达百货


  在中原珠宝城,部分珠宝产品实行新国标,其新标签上含金量字号小于“足金”字号,但新标签上没有厂家地址,也没有“合格证”三个字。 在大商新玛特郑州金博大店,有个别的产品尚未改新标签,这里的新标签字印与中原珠宝城的周大生新标签字印不同。据介绍,这家店是从深圳拿货,采用国家签,新标签字印规范。


  在金鑫珠宝正弘店,仍有部分产品采用老标准。在郑州二七万达百货,部分珠宝产品实行新国标,没有“合格证”字样。


  中国黄金


  中原珠宝城,大商新玛特郑州金博大店


  在中原珠宝城,部分珠宝产品实行新国标,新标签很规范。


  在大商新玛特郑州金博大店,大多产品都没采用新标准。


  金美福


  大商新玛特郑州金博大店


  多数仍为“千足金”老标签,新标签字印规范。


  金鑫珠宝


  大商新玛特郑州金博大店,金鑫珠宝正弘店


  在大商新玛特郑州金博大店,新标签字印标准。在金鑫珠宝正弘店,仍有部分产品采用老标准。


  老凤祥


  大商新玛特郑州金博大店,郑州二七万达百货


  在大商新玛特郑州金博大店,全部更换为新标签,且新标签字印规范。郑州二七万达百货情况相同。


  周大福


  大商新玛特郑州金博大店,金鑫珠宝正弘店,郑州二七万达百货


  在大商新玛特郑州金博大店,多数仍为“千足金”老标签。在金鑫珠宝正弘店,全部更换为新标签。在郑州二七万达百货,部分仍为“千足金”老标签,新标签字印合格。


  周生生


  大商新玛特郑州金博大店


  新标签字印规范。


  英皇珠宝


  大商新玛特郑州金博大店


  其标签一直都是“足金”。


  千叶


  大商新玛特郑州金博大店


  大多尚未更改为新标签。


  六福珠宝


  大商新玛特郑州金博大店,金鑫珠宝正弘店,郑州二七万达百货


  在大商新玛特郑州金博大店,极个别产品尚未更改为新标签。在金鑫珠宝正弘店,也是有个别产品尚未更改为新标签。在郑州二七万达百货,部分仍为“千足金”老标签。


  天成珠宝


  天成珠宝金楼店


  全部更换为新标签且非常规范。


  煌明煌珠宝


  二七广场


  正在更改标签,其新货已经采用新标准字印


  明牌珠宝


  二七广场


  仍存在尚未更改为新标签的珠宝产品。

 

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