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发布时间:2011-11-4 17:30:24   来源:禧六福

禧六福深耕珠宝终端 践行中国福文化

  近几年,中国珠宝行业飞速发展,各大珠宝强势品牌以大规模的广告投入在终端市场攻城略地,拼命扩张终端渠道。珠宝文化源远流长的禧六福珠宝却独辟蹊径,长期以来专注于中国珠宝终端市场的加盟连锁,专注于终端品牌文化的建设,凭借着辨识度极强、家常生活气息浓厚的品牌文化和立体文化营销,成功打出了“福文化珠宝”的名头,在国内珠宝终端拥有着极高的知名度和美誉度。


  禧六福以“福”文化特色著称于世,并对中国传统的福文化进行了开创性的演绎。其品牌内涵充分吸取了中国传统文化的丰富营养,但又不是简单地搬运文化概念,它凝聚着品牌创始人张氏家族数代人对中国珠宝文化的深刻感悟和在实践中所迸发的创新智慧。既有厚重的历史积淀,又弥漫着与时俱进的现代生活气息。


  一、从字源意义上创新解读“禧六福”。


  我国流传至今最早的一部字典《说文》曰:禧,礼吉也;《明史》曰:五福降兮民获禧。“禧”包含了招福与纳吉之意。在长期的文化建设实践中,禧六福又把“福”细分六类:新婚福、生日福、感恩福、幸运福、功禄福、平安福。礼吉为“禧”,六福合和,即为“禧六福”,寓示禧六福人对现实和未来生活的礼赞和美好祈望。

 

 

 


  图示:禧之六福 


  二、将传统的福文化生活化、具体化。


  禧六福“福”文化研究中心经长期的调研认为,中国民间自古对“福”的理解有多种多样,但随着现代文明的高度发展,与人们日常生活最息息相关、最能表达内心情感的“福事件”和“福元素”,归纳起来有六种:有爱有果之新婚福、有生有长之生日福、施恩感恩之感恩福、逢凶化吉之幸运福、开基创业之功禄福、无灾无病之平安福。禧六福将这六种符合家常喜事的“福”元素予以精心提炼,作为禧六福品牌“福”文化的精髓,丰富和拓展了中国传统福文化,在充斥着各种“福”文化的珠宝行业里也独树一帜。 

 

 

 

  


  图示:禧之六福


  文化从生活中来,又必须服务于生活才能焕发出其不灭的光辉。禧六福珠宝最可贵之处在于不简单地搬动、炒作文化概念,而是将文化这种人类精神活动的最高结晶凝聚成有形或无形的成果有机地应用到商业服务中去。


  经过细化、提炼的“中国福”文化已深刻地融入了禧六福珠宝店面形象、产品体系、服务细节、营销活动中。从字源字义、典故风俗的知识传播,到产品包装、店面装修、广告宣传、营销组织、文体活动,乃至员工制服、办公室用品、公共礼品等领域,禧六福给人们展示了一幅中国福全景图!使人们购买珠宝不再仅仅是一种消费,也是一种请福、送福、祈福的心理诉求!从有形的终端市场上来看,“禧福”文化的体现主要表现在两个方面:


  一是体现在禧六福店面VI系统上。


  全国统一的禧六福店面形象气势恢宏,品牌特征揉和“中国福”传统与流行时尚元素,辨识度极强,完美诠释禧六福历经百年所积累沉淀的祥瑞安和之情感,让顾客如临福境,禧福自生!被消费者誉为“禧福天地”。开店送“福”、进店请“福”成为禧六福终端店面的象征。

 

 


  图示:禧六福加盟店效果图节选


  二是体现在禧六福珠宝产品体系上。


  禧六福的每一件产品、每一个设计理念都讲究原创性和独创性,将“福”文化和现代流行时尚的意象凝结成具体的产品,根据其特性分别赋予不同的内涵,力求做到“款款有寓意,颗颗有故事”。让购买、佩戴“禧六福”珠宝成为一种身份、一种态度或一种心情的象征!

 


  图示:禧六福转金轮金饰品——我的珠宝能祈福


  当前,珠宝行业以产品为代表的品牌同质化如病毒般在珠宝行业肆意蔓延。唯有增强自己产品乃至品牌的辨识度,打造属于自己的经营特色,才能在激烈的竞争中拥有核心竞争力。文化内涵是品牌建设的灵魂。作为一个文化大品牌,“福”文化就是禧六福最有竞争力的核心要素。禧六福将会在“福”文化建设的航程中,继续探索出一个又一个创新的闪亮点。

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